Implémentation réussie du Tracking Server-Side : une nouvelle norme pour la collecte de données
Face à l’abandon des cookies tiers par Google et les contraintes des navigateurs, le tracking server-side devient essentiel pour les entreprises cherchant à optimiser leur collecte de données clients et renforcer leur activité en ligne. Cette approche offre des bénéfices significatifs en termes de performance, de fiabilité, et de conformité avec les futures réglementations. Elle permet d’exploiter des données de première main, non affectées par la suppression des cookies tiers, prévue par Google pour 2025.
Comment fonctionne cette méthode de tracking server-side ? Comment l’intégrer efficacement dans votre entreprise ? Quelles nouvelles opportunités se présentent avec son utilisation ? AlpVantage Digital, agence spécialisée en marketing digital, analyse web et SEA, partage son expertise sur le sujet.
Comprendre le tracking server-side
Le tracking server-side, également appelé suivi côté serveur, consiste à collecter et stocker les données issues des interactions utilisateur sur un site via un serveur distinct. Contrairement au tracking client-side, où les balises de suivi s’exécutent dans le navigateur de l’utilisateur, le tracking server-side transfère cette tâche à un serveur indépendant de l’entreprise. Cette approche permet de collecter des données de première main, échappant ainsi aux restrictions liées à la disparition des cookies tiers.
Comparaison entre Tracking Client-Side et Tracking Server-Side
Le tracking server-side offre une alternative moderne au suivi client-side traditionnel. Le tracking client-side collecte les données utilisateur consenties via des balises intégrées aux pages web, exécutées directement dans le navigateur. Ces données sont ensuite transmises aux plateformes marketing pour traitement et stockage.
En revanche, le tracking server-side utilise un serveur distinct pour collecter et stocker les données des utilisateurs interagissant avec un site. Ce processus génère des données de première main (first-party), qui sont ensuite traitées et transmises à des outils d’analyse et de publicité tels que Google Analytics 4, Google Ads, et Meta Ads. En évitant les échanges directs entre le navigateur et les solutions analytiques, le tracking server-side rend la collecte de données moins visible et améliore sa fiabilité.
Avantages et Opportunités du Tracking Server Side pour les Entreprises
Le tracking server-side permet non seulement d’assurer la collecte de données de première main non affectées par la suppression des cookies tiers, mais il ouvre également de nouvelles perspectives pour les entreprises :
Augmentation des Données Collectées : En contournant les Adblockers, il réduit les divergences entre les données analytiques et réelles.
Optimisation de la Gestion des Données : Il permet de transmettre des volumes importants de données de haute qualité aux outils d’analyse.
Amélioration de la Sécurité et Conformité : Conformément au RGPD, les données peuvent être anonymisées ou filtrées avant d’être partagées, réduisant les risques de fuite.
Amélioration des Performances du Site : Réduit les éléments freinant le chargement du site, comme les balises et cookies.
Croisement Avancé des Données : Intègre des sources comme le CRM pour un meilleur ciblage d’audience.
Maintien des Cookies First-Party : Les cookies de première main restent actifs plus longtemps malgré les restrictions des navigateurs, permettant aux plateformes publicitaires de suivre les utilisateurs sur une période étendue.
Comment mettre en place le tracking server-side ?
Avant de déployer le tracking server-side, il est essentiel de mener une phase de planification stratégique pour clarifier vos objectifs et besoins. Déterminez les types de données à recueillir, les plateformes à alimenter, le volume de trafic anticipé, les performances visées et les exigences réglementaires à respecter.
Après avoir clarifié vos besoins, sélectionnez une solution appropriée parmi celles disponibles, telles que Google Tag Manager Server-Side, Matomo, ou Segment. Évaluez chaque option en fonction de son alignement avec vos objectifs, sa convivialité, ses options de personnalisation, ses mesures de sécurité et les coûts impliqués.
Enfin, il vous faut établir un plan de tracking détaillant les tags à déployer, leurs déclencheurs et les destinations. Configurez chaque élément dans la solution de tracking server-side et assurez-vous que les données sont collectées et transmises conformément aux choix de consentement des utilisateurs.
Le tracking server-side est un outil efficace pour optimiser la collecte de données, améliorer la performance web et assurer une conformité aux réglementations telles que le Digital Markets Act et le RGPD. AlpVantage Digital, expert en marketing digital, se positionne comme votre partenaire de choix pour l’implémentation de cette technologie. Nos spécialistes vous accompagneront tout au long du processus, de l’audit initial à l’analyse des résultats, pour faire du tracking server-side un atout stratégique pour votre entreprise.
Pour en savoir plus sur l’intégration du tracking server-side et découvrir comment AlpVantage Digital peut maximiser votre collecte de données, contactez nos experts dès maintenant.