Atteignez vos objectifs commerciaux avec les Search Ads
Les Search Ads ciblent les requêtes actives, générant rapidement un trafic qualifié vers votre site. Cela vous permet d’acquérir de nouveaux clients, d’élargir votre base de contacts et d’augmenter vos ventes en ligne. Intégrer les Search Ads est essentiel pour optimiser votre stratégie d’acquisition.
Levier ROIste
Visibilité immédiate dans les moteurs
Ciblage basé sur la connaissance des clients
Démarche test and learn
Budget maîtrisé
Organisation des Comptes et Campagnes SEA
Une configuration optimisée des campagnes SEA assure leur efficacité en offrant un haut degré de détail et de personnalisation. Cela permet de maximiser les performances, d’évaluer les indicateurs clés de succès et de faciliter l’automatisation des décisions. En améliorant le positionnement de vos annonces sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing, vous réduisez vos dépenses publicitaires. Nos spécialistes appliquent la méthode Hagakure pour exploiter pleinement le potentiel du smart bidding, en optimisant l’utilisation des algorithmes des plateformes Google Ads et Microsoft Ads (notamment Bing).
Optimiser les annonces et les mots clés
Publicité sur les Moteurs de Recherche (SEA)
Le SEA repose sur des systèmes algorithmiques avancés pour déterminer quelles annonces s’affichent en priorité. Par conséquent, un simple investissement financier ne garantit pas une visibilité optimale. Pour que votre publicité figure en haut des résultats, elle doit inclure des termes correspondant aux recherches des utilisateurs.
La position de votre annonce est influencée par sa pertinence perçue par les moteurs de recherche. Ainsi, il est essentiel d’optimiser vos publicités et de sélectionner soigneusement les mots clés appropriés. Le Quality Score (QS) assure la cohérence entre le mot clé choisi, le contenu de l’annonce et la page de destination.
Optimisation des Campagnes SEA par les Experts de AlpVantage Digital
Les consultants SEA de AlpVantage Digital élaborent des stratégies visant à maximiser le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires. Quel que soit le format d’annonce souhaité, nous vous accompagnons dans la création de messages efficaces, la sélection optimale des pages de destination et leur amélioration continue :
- Annonces Textuelles Étendues (ETA) : Augmentez votre visibilité en intégrant des titres et descriptions détaillés.
- Annonces de Recherche Responsives (RSA) : Des annonces flexibles qui s’adaptent au profil des utilisateurs et aux appareils (ordinateur, smartphone, tablette) utilisés.
- Flux de Produits : Reliez directement votre catalogue de produits aux plateformes de promotion choisies.
- Demand Gen Ads (DGA) : Ciblez les consommateurs en phase intermédiaire du parcours d’achat avec des créations adaptées à chaque étape.
- Performance Max : Optimisez les performances de vos campagnes en les diffusant sur toutes les plateformes Google (Display, YouTube, Gmail, Discover, Google Maps) via une seule campagne intégrée.
- Annonces Dynamiques : Google Ads analyse le contenu de votre site pour déterminer les requêtes les plus pertinentes pour afficher vos annonces.
- Extensions d’Annonce : Personnalisez vos campagnes avec des extensions telles que des liens supplémentaires, accroches, extraits de site, appels, localisation, prix, promotions et applications.
- Annonces Discovery : Formats natifs destinés à promouvoir de nouveaux produits et à capter l’attention des utilisateurs sur les différents flux Google (YouTube, flux d’actualités, Gmail). Ces annonces sont désormais remplacées par les Demand Gen Ads pour une efficacité accrue.
En collaborant avec AlpVantage Digital, vous bénéficiez d’une expertise pointue et de méthodes éprouvées pour tirer le meilleur parti des algorithmes des plateformes Google Ads et Microsoft Ads. Notre approche personnalisée garantit une optimisation continue de vos campagnes SEA, assurant ainsi une meilleure visibilité, une gestion optimisée du budget et des performances publicitaires maximisées.
Fonctionnement de Google Ads et Optimisation des Campagnes
Google Ads utilise un mécanisme d’enchères pour déterminer la diffusion des annonces. Nous définissons un budget global pour chaque campagne, incluant une limite quotidienne et des offres spécifiques par mot-clé. Vous êtes facturé en fonction du nombre de clics que vos annonces reçoivent, conformément au modèle CPC (coût par clic). Pour assurer la rentabilité et l’efficacité de vos campagnes, la sélection stratégique des mots-clés est cruciale.
Expertise de AlpVantage Digital pour une Sélection Optimale de Mots-Clés
L’agence AlpVantage Digital met à profit son expertise pour identifier les mots-clés les plus efficaces en termes de conversions. Vous bénéficiez ainsi d’un choix pertinent de termes sémantiques, en combinant judicieusement des mots-clés longue traîne (par exemple, « complément alimentaire pour bronzage rapide » au lieu de « complément alimentaire »).
Cette approche permet d’augmenter le taux de clics (CTR), d’améliorer le Quality Score (QS) et de réduire les coûts d’acquisition. Vos annonces obtiennent un meilleur positionnement à moindre coût, optimisant ainsi le retour sur vos investissements publicitaires.
L’Automatisation au Service du SEA
Les solutions d’automatisation marketing sont particulièrement performantes pour les campagnes SEA. Elles visent à simplifier les divers processus tout en améliorant le retour sur investissement, notamment pour les sites avec un grand nombre de pages ou de produits, où la gestion manuelle devient impraticable en raison de l’abondance de mots-clés, d’annonces et d’URLs.
Par exemple, les campagnes DSA (Dynamic Search Ads) permettent à Google de découvrir des mots-clés supplémentaires en se basant sur le contenu de votre site lorsque les utilisateurs effectuent des recherches pertinentes. Ces campagnes s’ajustent automatiquement aux modifications de votre site, telles que l’ajout ou la suppression de catégories de produits.
Les stratégies d’enchères (bidding strategies) sont ensuite configurées en fonction de vos objectifs, qu’il s’agisse de maximiser les conversions ou le nombre de clics, en visant un ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires) ciblé ou un coût par contact défini. Les ajustements sont effectués en temps réel et constamment optimisés. Grâce à ces technologies, même les scénarios initialement défavorables peuvent devenir rentables.
Campagnes Basées sur les Données : Personnalisation et Reciblage
Les données jouent un rôle clé dans l’amélioration des performances, à condition de bien les sélectionner, analyser et utiliser. AlpVantage, agence spécialisée en référencement SEA, maîtrise l’exploitation des données à des fins marketing. Plusieurs sources de données peuvent être exploitées pour affiner vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement.
Sources de données utilisées :
- Données de première main : Informations déclaratives ou comportementales recueillies via des cookies qui identifient les comportements et intérêts des utilisateurs, ainsi que les données de votre CRM (gestion de la relation client) telles que prospects chauds ou froids, anciens clients, et clients fidèles.
- Données d’intention : Provenant des plateformes Google Ads et Microsoft Ads, incluant les audiences basées sur l’intention personnalisée, les données démographiques et les audiences similaires.
Applications des données :
- Offres personnalisées : Proposer des offres commerciales adaptées en intégrant vos bases de données clients ou prospects.
- Exclusion des clients existants : Éviter de cibler à nouveau les clients déjà acquis pour ne pas doubler les coûts.
- Annonces personnalisées : Améliorer le taux de clics en rendant les publicités plus pertinentes pour chaque internaute.
- Campagnes de reciblage : Mettre en place des stratégies de retargeting pour atteindre les visiteurs précédents de votre site. Par exemple, les campagnes RLSA (Listes de remarketing pour les annonces du réseau de recherche) ou RDSA (Remarketing pour les annonces de recherche dynamique) permettent de créer des listes d’utilisateurs ayant visité votre site et de les cibler à nouveau avec des messages ou promotions spécifiques.
En utilisant ces stratégies data-driven, AlpVantage Digital optimise vos campagnes SEA pour une efficacité accrue et un meilleur rendement de vos investissements publicitaires.
Amélioration des Performances
En collaboration avec les équipes SEO, les experts SEA de AlpVantage Digital mobilisent leur savoir-faire pour maximiser l’efficacité de vos campagnes et atteindre vos objectifs stratégiques.
Pour assurer des campagnes publicitaires efficaces et rentables, bénéficiez de notre expertise en gestion et optimisation continue des performances :
Définition des Indicateurs Clés (KPI)
Création de Tableaux de Bord Personnalisés selon vos objectifs
Stratégie Sémantique et Structuration
Suivi Régulier des Campagnes pour des améliorations constantes
Nous réalisons des tests A/B continus sur les mots-clés, les annonces, les enchères et les pages de destination afin d’évaluer leur performance et d’optimiser les décisions stratégiques. Cela garantit l’atteinte de vos objectifs fixés.
Notre accompagnement consiste à encadrer la mise en œuvre de ces stratégies et à en tirer des enseignements pour améliorer la diffusion. Nous intégrons également le SEO, les Display Ads, Google Shopping et autres leviers du webmarketing pour maximiser vos résultats.
Les stratégies automatisées et les solutions de gestion des enchères présentent des limitations que nos consultants prennent en compte. Sans intervention humaine, ces systèmes tendent à privilégier les configurations ayant historiquement obtenu les meilleurs résultats, tout en négligeant celles susceptibles d’être optimisées.
Les experts SEA de AlpVantage Digital offrent une véritable valeur ajoutée en équilibrant le maintien des campagnes performantes et l’amélioration de celles moins efficaces. À l’instar des campagnes DSA, chaque scénario est continuellement évalué pour transformer les moins performants en succès. Par exemple, cela peut impliquer l’exclusion temporaire des dix principales catégories naturellement performantes afin de favoriser d’autres segments prometteurs.