Exploitez pleinement le Consent Mode avec AlpVantage digital
L’adoption du Consent Mode V2 est désormais essentielle pour les annonceurs utilisant les solutions Google (comme Google Analytics 4, Google Ads, Search Ads 360) pour leurs campagnes en ligne.
Ce mode assure le respect des réglementations sur la collecte de données des utilisateurs imposées par le Digital Market Act (DMA) et le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), tout en rehaussant l’efficacité et la pertinence des campagnes.
Dans ce contexte, AlpVantage Digital, experte en marketing digital et en analyse web, vous explique les enjeux et avantages du Consent Mode V2, et vous offre les stratégies nécessaires pour maximiser les bénéfices de cette technologie.
Consent Mode V2 : Définition et Fonctionnalité
Depuis l’application du Digital Market Act en mars 2024, les géants du numérique dans le domaine publicitaire doivent prouver le consentement des utilisateurs pour la collecte de leurs données personnelles. Google a répondu à cette exigence avec le Consent Mode, désormais évolué en Consent Mode V2. Cette innovation permet aux annonceurs et gestionnaires de sites web de recueillir des données utilisateur en conformité avec le DMA et le RGPD.
Le Consent Mode V2 ajuste la gestion des balises et des cookies de Google en fonction du consentement accordé par les utilisateurs sur un site. Lorsque le consentement est donné via le bandeau de cookies, les balises Google peuvent exploiter les cookies pour la publicité et l’analyse des actions des utilisateurs sur le site. En absence de consentement, l’utilisation des cookies par les balises est limitée.
Modélisation des Conversions sans Consentement
En l’absence de consentement explicite, le Consent Mode propose deux approches distinctes :
- Consentement Basique : Toutes les balises Google sont désactivées tant que le consentement n’est pas accordé. Dans ce cas, aucune donnée n’est transmise à Google, ce qui entraîne la perte des conversions.
Consentement Avancé : Permet de modéliser des conversions même sans consentement explicite. Des données anonymisées et sans cookies sont envoyées à Google, qui les compare avec des comportements d’utilisateurs ayant consenti, afin d’estimer les interactions et conversions des non-consentants.
Le Consent Mode garantit non seulement la conformité avec les réglementations de collecte de données, mais il optimise également la performance des campagnes publicitaires en ligne en modélisant les conversions des utilisateurs sans consentement.
Ainsi, le Consent Mode V2 permet de :
- Augmenter les conversions de 5 à 10 % en incluant celles des utilisateurs non consentants
- Réduire le Coût Par Lead (CPL) grâce à la modélisation de données non recueillies
- Améliorer la gestion des campagnes Google Ads
- Faciliter des décisions d’investissement plus éclairées.
Mise en œuvre du Consent Mode V2
Le Consent Mode V2 peut être mis en place via deux approches principales, adaptées selon les configurations techniques :
- Utilisation de Google Tag Manager : Cette option facilite une intégration transparente du Consent Mode en s’appuyant sur l’infrastructure Google déjà en place pour le consentement et la collecte des données. Elle convient particulièrement aux utilisateurs de Google Analytics 4 et Google Ads.
- Via la Plateforme de Gestion de Consentement (CMP) Didomi : Idéale pour les entreprises en quête d’une solution sur-mesure, Didomi propose des fonctionnalités avancées pour gérer le consentement de manière précise et conforme, tout en intégrant efficacement le Consent Mode dans les systèmes existants.
Optimisation et suivi du Consent Mode : l'expertise d'AlpVantage Digital
L’implémentation du Consent Mode peut paraître complexe, mais avec l’accompagnement adéquat, il devient un levier puissant de conformité et de performance pour vos campagnes.
AlpVantage Digital est votre partenaire de choix pour intégrer le Consent Mode de manière efficace. Nos spécialistes en marketing digital et réglementation numérique gèrent chaque étape : de l’audit initial à l’intégration, en passant par l’évaluation des performances des campagnes.
Ce soutien intégral garantit que vos initiatives publicitaires en ligne sont optimisées tout en respectant les obligations légales.
Opter pour AlpVantage Digital vous offre une expertise solide et un accompagnement sur mesure, transformant le Consent Mode en un atout stratégique pour votre organisation.