Présentation de Google Shopping
Google Shopping est un outil crucial pour les plateformes de commerce en ligne. Il permet à vos produits d’apparaître directement dans les résultats de recherche sur des plateformes telles que Google Shopping, Microsoft, YouTube et Gmail.
Les formats publicitaires Google Shopping et Shopping Actions sont optimisés pour les appareils mobiles, maximisant ainsi la visibilité de vos articles et attirant un trafic qualifié vers votre boutique Google Shopping, votre site web ou directement sur la marketplace de Google (Shopping Actions). Cela vous permet de cibler des prospects plus pertinents et d’améliorer vos chances de conversion via Google Shopping.
Actionner un levier incontournable de l’e-commerce
Booster le trafic vers votre site ou magasin
Attirer des prospects mieux qualifiés
Profiter d'une forte visibilité sur mobile
Adopter un format privilégié par Google
Flux produits et qualité des données
En collaborant avec AlpVantage Digital, vous bénéficiez d’une expertise pointue et de méthodes éprouvées pour tirer le meilleur parti des algorithmes des plateformes Google Shopping et Microsoft Ads. Notre approche personnalisée garantit une optimisation continue de vos campagnes SEA, assurant ainsi une meilleure visibilité, une gestion optimisée du budget et des performances publicitaires maximisées.
Votre catalogue est synchronisé avec Google Merchant Center et Microsoft Merchant Center, compatibles avec les principales plateformes e-commerce (Magento, Shopify, PrestaShop…) ainsi qu’avec les outils de gestion de flux (Lengow, Shopping Feed, Channel Pilot, Channable…). La performance de vos campagnes Google Shopping dépend largement de la mise à jour constante de votre catalogue.
La qualité et l’actualité des données Google Shopping influencent directement l’efficacité de vos annonces. Il est essentiel que votre flux soit actualisé en continu. Améliorer la qualité de vos fiches produits Google Shopping est crucial pour augmenter votre Quality Score (QS), ce qui réduit le coût par clic et optimise votre retour sur investissement publicitaire (ROAS).
La précision des informations (nom, prix, détails produits) et la qualité des visuels sont déterminantes pour maximiser les performances de vos annonces Google Shopping. AlpVantage Digital vous accompagne dans les étapes suivantes :
- Création et Validation de Votre Flux : Assurez la conformité de votre flux avec les exigences de Google Shopping et Microsoft pour éviter toute erreur pouvant impacter vos résultats commerciaux.
- Structuration de Campagnes : Profitez de l’expertise de AlpVantage Digital pour optimiser la visibilité de vos produits sur Google Shopping
- Enrichissement et Optimisation des Données : Améliorez votre flux avec des informations complètes telles que titres, images, descriptions, etc. Des données précises et à jour permettent à vos annonces de se positionner efficacement sur les mots-clés pertinents.
La qualité élevée de vos publicités et leur large visibilité sur les moteurs de recherche augmentent le nombre de visiteurs sur votre site. Cependant, cela ne garantit pas la transformation de ces visiteurs en clients. L’efficacité de la page de destination est essentielle. En plus de vos annonces, nous optimisons vos pages en travaillant sur les images, les titres et les descriptions. Chaque composant est analysé et amélioré, incluant le placement des appels à l’action (CTA) pour stimuler les achats et l’intégration d’éléments de confiance tels que les avis clients, les politiques de retour et les options de paiement.
Configuration des Comptes et des Campagnes Google Shopping
Lors de cette étape, nous intégrons votre catalogue produit dans Google Merchant Center ou Microsoft Merchant Center. Les campagnes Google Shopping sont ensuite activées directement via vos comptes Google Ads ou Microsoft Ads. Pour accroître votre visibilité et dynamiser votre activité, nous implémentons également des flux google shopping sur Facebook et Instagram.
Pour réaliser vos objectifs, il est crucial de structurer correctement vos campagnes. Les spécialistes de AlpVantage Digital organisent et segmentent votre catalogue produit en fonction de :
- La structure de votre site web
- La marge bénéficiaire par catégorie de produits
- La présence ou non de produits vedette
Une segmentation fine des campagnes Google Shopping et des groupes d’annonces permet de prioriser les budgets vers les produits à forte marge, optimisant ainsi le ROAS (Retour sur investissement publicitaire) de vos initiatives marketing.
Nous utilisons l’ensemble des fonctionnalités de Google Shopping adaptées à vos objectifs spécifiques. Par exemple, vous pouvez accroître le trafic en magasin en proposant l’option de Click and Collect (Retrait en magasin). La marketplace de Google Shopping étend votre portée en ciblant une clientèle plus large et diversifiée. De plus, vous maintenez le contrôle total de vos données clients, même lorsque ces derniers n’interagissent pas directement avec votre site.
Les spécialistes de AlpVantage Digital, experts en Google Shopping, identifient les formats publicitaires qui améliorent l’expérience d’achat de vos clients et optimisent les performances de vos campagnes Google Shopping:
- Showcase Shopping Ads : Présentez vos produits à travers des images contextualisées pour capter l’attention.
- TrueView : Exploitez la portée de YouTube pour diffuser vos annonces produits, en ne payant que lorsque les utilisateurs regardent vos vidéos pendant une durée définie ou cliquent dessus.
- Annonces Google Images : Faites apparaître vos publicités directement dans les résultats de recherche d’images pertinents à vos produits.
- Annonces Gmail : Ciblez les utilisateurs en fonction de leur profil et de leur historique de recherches en affichant vos annonces directement dans leur boîte de réception Gmail.
Ciblage d'Audience et Retargeting
Une exploitation efficace des données peut considérablement booster les performances de vos campagnes Google Shopping. Les spécialistes de l’agence AlpVantage Digital, experts en Google Shopping, maîtrisent l’utilisation des données à des fins marketing. Ils vous aideront à optimiser vos campagnes et à améliorer votre ROAS et ROI grâce à :
Listes de Remarketing RLSA (Remarketing List for Search Ads)
Reciblez les visiteurs de votre site qui n’ont pas effectué d’achat en intégrant vos listes de remarketing dans vos campagnes Search Google Ads et Google Shopping. Ces annonces seront personnalisées en fonction des produits qui les intéressent, augmentant ainsi vos chances de conversion.
Données de votre CRM (Système de Gestion de la Relation Client)
Identifiez et segmentez différents types de prospects : prospects froids, prospects chauds, anciens clients, clients réguliers, etc. Cela permet de diffuser des offres commerciales personnalisées et différenciées, augmentant ainsi leur efficacité pour convertir.
Données des Plateformes Publicitaires, telles que Google Ads ou Microsoft Ads
Les audiences basées sur l’intention personnalisée (Custom Intent Audiences) permettent de cibler les internautes selon leur intention d’achat. Cela vous permet de toucher les prospects au moment où ils sont les plus enclins à acheter et de cibler des profils similaires pour attirer de nouveaux clients.
Automation
L’automatisation des campagnes Google Shopping permet de répondre à tous vos objectifs business dès lors qu’ils sont bien définis et d’améliorer le ROI.
Les spécialistes SEA de l’agence AlpVantage Digital, experte en Google Shopping, vous accompagnent dans la définition d’objectifs précis et pertinents.
Ils élaborent ensuite des stratégies d’enchères optimisées pour :
- Augmenter votre revenu : nous implémentons des tactiques visant à maximiser vos ventes en ligne sur Google Shopping
- Améliorer votre rentabilité : nous fixons un ROAS cible adapté à vos besoins.
- Acquérir de nouveaux clients tout en maîtrisant les coûts : nous gérons vos campagnes Google Shopping en ciblant un CPA spécifique.
Les initiatives Smart Google Shopping intègrent des étiquettes personnalisées, permettant de segmenter vos campagnes selon des critères spécifiques tels que les marges des produits. Cette approche repose sur le machine learning, offrant un apprentissage continu via l’intelligence artificielle et exploitant pleinement les synergies entre vos campagnes Google Shopping, remarketing Display et ciblage Display.
Étant donné que les campagnes Smart Google Shopping de Google Ads se diffusent sur divers réseaux (Display, YouTube, Gmail, remarkargeting), nous optimisons ainsi le potentiel de vos annonces pour obtenir des performances accrues.